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1月27日，全球知名的WPP集團(tuán)和華通明略公司發(fā)布了第五屆BrandZ™最具價值中國品牌100強(qiáng)名單。報告顯示，中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的品牌價值均位居前五。其中，騰訊位居第一，品牌價值為660億美元，同比增長95%。騰訊的品牌價值已經(jīng)超越了Facebook，為全球第五大最具價值科技品牌，位于蘋果、谷歌、IBM、微軟之后。中國電商巨頭阿里巴巴緊隨其后位居第二名，移動則跌至第3名。

BrandZ中國最具價值品牌100強(qiáng)

前十名榜單

完整榜單

最具價值品牌100強(qiáng)排名方法

據(jù)悉，100強(qiáng)排名的品牌估值工作由 Millward Brown Optimor 開展，方法上借鑒了全球最具價值品牌100強(qiáng)年度排名所采用的計算方法。全球100強(qiáng)排名現(xiàn)已進(jìn)入第十個年頭。

這項排名是由 WPP 委托開展，調(diào)查不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財務(wù)數(shù)據(jù)，同時還結(jié)合了通過訪談收集而來的405,700余名中國消費者的觀點看法，堪稱目前最權(quán)威的中國品牌排名。該排名2008年首次啟動，在調(diào)查中通過訪談收集了23,000名中國消費者的觀點看法。BrandZ™最具價值中國品牌100強(qiáng)是目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。

BrandZ™ 最具價值中國品牌100強(qiáng)報告上榜品牌符合以下條件：

品牌最初是由中國內(nèi)地企業(yè)創(chuàng)建。

品牌隸屬于上市企業(yè)。

品牌在排名期內(nèi)取得了正收益。

此外，金融品牌僅包括至少20%的收益來自零售銀行業(yè)務(wù)的銀行。

BrandZ™排名考慮了消費者對所購品牌的看法，同時也對財務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風(fēng)險預(yù)測進(jìn)行了縝密分析，這種兩相結(jié)合的估值方法在業(yè)內(nèi)堪稱絕無僅有。消費者的品牌認(rèn)知是確定品牌價值的關(guān)鍵依據(jù)，因為品牌是經(jīng)營績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度與領(lǐng)導(dǎo)力的綜合體。