公司為什么沒有選擇表現(xiàn)不佳的健怡可樂，可能還是跟它的品牌地位以及定位有關(guān)。健怡可樂在 1982 年推出，不使用可口可樂配方的修改版，而是一個(gè)完全不同的配方。最初它針對的客群是新興雅皮士——城市職業(yè)階層中那些需要有氧運(yùn)動的年輕專業(yè)人士，面市后借著可口可樂的品牌號召力，一年內(nèi)就在美國的減肥飲料市場得到了將近 20% 的份額，成了排名第四的暢銷軟飲。2011 年《飲料文摘》發(fā)布年度汽水排名，健怡可樂甚至超過了百事可樂，成為美國第二大飲料，和原味可口可樂一起霸占著美國的軟飲市場。 不過健怡可樂的銀色包裝以及名字里的“diet”（節(jié)食）這個(gè)詞都讓男性消費(fèi)者感覺它太女氣了，于是可口可樂針對男性在 2005 年推出了旗下第二種更加接近原味的減肥可樂——黑色包裝的零度可樂（現(xiàn)在它將大大增加經(jīng)典紅色的面積）。

不過從歐睿國際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上來看，零度可樂近十年的銷量未能符合期望，雖然它的銷量基本呈現(xiàn)（微弱）上漲趨勢，但是市場份額并不高。而健怡可樂盡管 15 年來在美國的銷量下滑幅度高達(dá) 27%，但總銷售量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過零度可樂。