雙十一購物狂歡節(jié)（Double 11 Shopping Carnival）是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動，當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。

從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會在11號前開始促銷）為代表的大型電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。

2009年，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標志性節(jié)點，一個銷售傳奇，一個網(wǎng)絡賣家、平臺供應商、物流企業(yè)的必爭之地。

2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為此時剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。

2012年，圍繞這個日子，線上天貓、京東、易迅、當當、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務業(yè)以及電商平臺等相關行業(yè)從業(yè)者就達百萬。

2012年12月，阿里巴巴集團控股有限公司獲三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業(yè)經(jīng)營、實業(yè)管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業(yè)。除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。

阿里注冊

2011年11月1日阿里巴巴集團控股有限公司就已經(jīng)向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進行公告，于2012年12月28日取得該商標的專用權（即獲得注冊）。

2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

交易記錄

天貓

2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元。

2010年，銷售額為9.36億元。

2011年，天貓雙十一的銷售額已躍升到33.6億元。

2012年，“雙十一”當日支付寶交易額實現(xiàn)飛速增長，達到191億元，其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元；訂單數(shù)達到1.058億筆。

2013年11月11日，數(shù)據(jù)顯示，淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒；達到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；凌晨5:49阿里當日交易額突破100億；13:39達200億元；17:31突破250億；11.11日總交易額350.19億。

2014年11月11日凌晨，活動開場僅到第3分鐘，阿里的平臺成交額已突破10億元人民幣；14分鐘02秒，突破50億元；38分鐘28秒，交易額沖上100億元；13時31分，天貓“雙十一”成交額突破362億元，打破2013年11月11日全天的成交紀錄；21時12分，成交總額突破500億元。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶全天成交金額為571億元，移動占比42.6%。

2015年11月11日，4萬多個全球商家?guī)е?萬多個品牌600多萬種貨品，在水立方的數(shù)字大屏上不斷刷新紀錄。1分12秒，2015天貓雙11交易額超過10億。12分28秒，交易額超100億元，其中無線交易額占比74.83 %，181個國家地區(qū)已成交（2014年突破100億用了38分28秒）。9小時52分22秒，交易額超500億，無線占比72.93%。17小時28分，天貓雙11交易額突破719億元。（2014年全國社會消費品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓雙11全球狂歡節(jié)只用了17小時28分就超越了這個數(shù)字）。2015天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額達912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。

京東

2014年11月11日，京東官方微博宣布，雙十一期間三天（10日~12日）銷售額25億元，三天訂單總量超過680萬單，是2012年11月11日當天訂單量的3倍多。截止11日中午12點，京東雙十一訂單量達到2013年最高水平，網(wǎng)站流量是平時的2.5倍；騰訊易迅下單金額突破10億，微信渠道得到擴充。

蘇寧

2014年11月11日，蘇寧門店銷售同比增長近100%，總計訂單量近600萬單，雙十一整體超過1000萬單。