首先忌諱褻瀆神靈，不得直呼財(cái)神名諱，如管利市財(cái)神叫關(guān)羽，管增福財(cái)神叫比干等均為犯忌。商人必須尊敬本行業(yè)的祖師爺，亦不得直呼其名諱。所謂財(cái)神并非單指財(cái)神神龕、神像、神位，而是引伸到各種象征財(cái)神化身的東西。例如店鋪招幌、標(biāo)記就是招財(cái)進(jìn)寶的象征，在商人心目中最為神圣。每天掛幌子，必須說請(qǐng)幌子；忌諱說掛，忌諱掛不牢而墜地，倘有伙友不慎將店幌失落于地，便視為得罪了財(cái)神，立即解雇。

舊京香蠟鋪賣財(cái)神像，包括其它神像，忌諱說賣，必須說說，否則便視為對(duì)神不敬，營(yíng)業(yè)必賠無疑。商店中的度、量、衡用具，如升、斗、大秤戥子，以及帳桌上用的算盤 ，都忌隨意玩弄，尤忌反放算盤，說是經(jīng)商只能往里算計(jì)，不能往外算計(jì)。

重大節(jié)日，如春節(jié)、祖師圣誕、祭財(cái)神之日，忌說不吉利的話，尤忌話語中帶著與賠諧音的字眼。過去有則笑話，說有一家店鋪在大年夜，掌柜的與伙友們一起吃五更餃子，讓一位姓裴的伙友掌灶。這位伙友見鍋內(nèi)有露餡的餃子，就向掌柜的說：您看，這回可砸鍋了，破了不少。掌柜的聽了很不高興，說：學(xué)了這么多年買賣，連行規(guī)都不懂？大年禧的，怎能說破呢，得說掙了。這位伙友為了往回找找面子，剛煮上二鍋， 就連忙下保證，說：老掌柜的，您放心吧，這回有我老裴在這里，保險(xiǎn)一個(gè)也掙不了。老掌柜居然討出個(gè)倒口彩氣惱之下，就將這位伙友解雇了。

商店忌諱伙友坐臥或躺睡于帳桌、貨柜、錢柜上，說是會(huì)壓了柜上的財(cái)，賺不到錢。甚至忌諱睡在待客的條凳上，說這會(huì)壓了顧客財(cái)神爺，明天登門的顧客必要減少。此外，掃地時(shí)忌往店外灑掃，尤其是春節(jié)，不準(zhǔn)掃地，不準(zhǔn)往外倒臟水、垃圾，說是這等于倒財(cái)；不得坐在店門或柜房的門坎上，怕攔堵了財(cái)神；忌沖著店門方向和當(dāng)日財(cái)神方位小便；忌在店鋪前打呵欠、伸懶腰等懈怠動(dòng)作，以為會(huì)沖撞財(cái)神。店鋪新張、重張第一天，正月初六開市，甚至或每天早上開市，忌諱第一位顧客是婦女，說是女人會(huì)沖了財(cái)運(yùn)。往往以這種現(xiàn)象占卜一天生意的好壞。

其實(shí)，大多數(shù)商業(yè)禁忌純屬自設(shè)禁區(qū)，造成心里上的負(fù)擔(dān)，于經(jīng)營(yíng)并無積極意義。隨著時(shí)代的變化，人們的思想認(rèn)識(shí)相應(yīng)提高，近半個(gè)世紀(jì)以來， 商業(yè)禁忌由多變少，以至全部消失。除店規(guī)、守則、公約之外，一切屬于心理上的禁忌都已經(jīng)不復(fù)存在了。